Bij mijn eerste confrontatie met een flesje Innocent, ontpopte bij mij het beeld van een zomerkamp-boerderij in de Alpen waar blije kinderen vruchten persen om samen met hun kneuterige hippie-ouders deze sapflesjes te vullen. Nou, ik zat er niet ver naast, want deze verbeelding is blijkbaar juist de bedoeling van het merk. Alleen komt het product niet uit de Alpen, maar de UK.
Achter het decor van kinderlijke eenvoud, onschuld en vrolijkheid zit een goed doordachte marketingmotor. Om hun smoothies te promoten, organiseren de britse bedenkers jaarlijks het gratis muziekfestijn Village Fete ookwel Fruitstock genoemd. Door middel van muziek en oud-Engelse spelen (gezinnen zijn de doelgroep) bejubelen ze de onschuld. Dit event was echter tot 6 jaren na hun start in 1999 de enige manier om het product te promoten en trok jaarlijks 120.000 bezoekers. Niks reclame! De aankondiging van het feest vind je op de flesjes. Hun omzet zagen ze daarbij ook fors groeien en inmiddels domineren ze de smoothiesmarkt in de UK. Toch (h)eerlijk om te zien dat je met een authentieke en speelse geest een wereld kan veroveren!
woensdag 22 augustus 2007
Fruitstock!
Abonneren op:
Reacties posten (Atom)
2 opmerkingen:
fantastisch voorbeeld van hoe je met een merk een geheel eigen wereld kunt creeeren!
of misschien wel zelfs helemaal niet bezig met merk creatie; maar nog n echt authentiek idee v zoveel mogelijk mensen laten meegenieten v iets goeds; eerlijk & oprecht.
Lastige is dat wij t onderscheid niet meer kunnen maken met al die marketing en merk builders.
Iets goeds verkoopt uiteindelijk zichzelf en de viral effects gaan dan ook vzelf....
Een reactie posten